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如何细化医疗外推工作

2014-04-30 13:49
【一】什么是外推


   你了解“你”是谁吗?


   答:当你不知道自己是谁的时候你就会迷茫,不知道要做什么,所以,首先要认清我们自己是谁,做什么工作。


   我们是谁?


   答:我们都是SEMer,所以我们就是搞营销的。我们是谁?我们是营销er。


   为什么会强调要做外推?


   答: 自从去年8.25之后,百度清除垃圾信息,导致大量的医疗网站被降权,甚至被K,外推越来越难做,外推的重要性越来越突出。外推能推广的方式也越来越多。


   外推的目的?


   答:外推的首要目的就是抢占排名,有排名才能有对话、咨询、到诊。


   【二】外推你是如何做?


   你认为的外推工作是怎么样的?


   答:注册、复制、剪切、粘贴、发布。这几步碰过电脑的应该都会操作,这样想就错了。。。。


   你有没有去收集挖掘过平台、你有没有留意观察过对手,你有没有探究深思过不收录原因,你有没有定期的数据分析和效果总结习惯,你有没有经常逛吧看相关贴等学习习惯、包括你成天在群里吆五喝六、茶余饭后的谈资,有几条信息是在交流讨论外推相关


   【三】认识外推


   外推目的就是有收录-》排名-》咨询-》对话-》预约,我能做的是?


   答:我们能做到就是前面三步,以及辅助后面两步。


   外推有什么特点?


   答:短(收录,排名时间短)、平(平稳长期有效)、快(见效收益速度块)。


   如何通过外推做到前三步及辅助后面两步?


   答:平台、排名、内容。


   下面就关于平台、排名、内容我们展开解说


   【四】如何做好外推


   1、首先 肯定要有关键词,相信大家现在都会各自的外推关键词。(个人建议试用竞价数据进行分析关键词效果更佳)


   2、医院的口碑维护(医院形象,技术,突出优势等各方面对比)


   3、文章发布策略


   【五】从文章细节做好外推


   大家是如何做文章?


   答:1、文章收集。


   2、如何编写文章。


   做好文章标题


   文章内容的写作


   文章内容的排版


   文章内容图片穿插效果


   文章硬广链接方式


   下面就文章编写的5点进行详细解说。


   【六】编写文章-做好文章标题


   一般都是我们组长分配关键词,大家是如何做标题呢?


   答:1、双标题:标题处理方式是双关键字如某地治疗前列腺炎哪家医院好_需要多少钱等。


   2、关键字+科普性短语如:某地治疗早泄多少钱_哪种技术最好,关键字+小标题如:某地治疗早泄的费用【免费咨询男科专家】等方式。


   3、自己做标题,如何自己选择标题①:根据自己想象患者搜索关键词进行搜索,如果没有自己医院的文章信息,即可发布(合适长期做外推,已经快到词穷的单 位或者外推老手)②:根据竞价数据报告关键词点击量,以XXX【关键词】XXX等前缀后缀进行标题撰写③利用各种关键词挖掘工具,结合百度指数等数据参 考,或者SEO优化关键词建议等,进行标题撰写。


   【七】编写文章-文章内容的写作(关于文章营销}


   答(1)通过我们的目标人群来确定宣传内容及广告宣传的重点、次重点等


   (2)明确医院品牌在广告宣传中是否需要提及或重点提及;


   (3)明确是否需要提及或重点宣传医院的专家、医生,弄清医院现有的专家队伍知名度如何?社会影响力、行业影响力如何?


   (4)明确医院的诊疗设备是否具有宣传方面的优势,与同行采用的设备有何优缺点,诊疗设备是否需要重点宣传;


   (5)明确医院对某种疾病所采用的技术和方法是否具有优势,同行所采用的技术、方法有何优缺点,明确是否需要重点宣传医院所采用的技术或方法;


   (6)明确医院的环境、设施、服务等软件、硬件优劣势,明确宣传医院的软硬件设施宣传是否对医院品牌形象、经济效益和社会效益有利;


   (7)明确医院的收费情况、收费标准是否需要向社会公示,收费标准在行业内有无优势?优势如何?如果宣传低收费,对医院形象及效益有无负面影响;


   (8)穿插一些案列,使文章跟形象,生动切合用户自身利益


   (9)明确咨询入口穿插,摆放,已结结束语引导咨询。(个人建议一篇文章3个入口为佳,但因外推限制居多,故而视情况而定)
本人文章内容作者:张超

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