排名下降时怎么办？

搜索排名降低是否应该修改内容？

在过去的一年里，我看到了许多网站排名上下起伏不定的案例。有一个客户一直在问我首页内容如何修改，因为它的网站排名从第10降到了11名（可怕的第二页）。我给他的回答是：“你的文本是否还在为你提供转换率？”。对于他每次的询问，我都建议不要管它。

— “可是我的排名怎么办？”
— “企业是否遭受了打击”
— “不，我们没有受到影响”
— “保留文本不要修改”
— “但已经一年多了，你不认为应该更新一下吗？”
— “你的文本还在为你提供转换吗？”
— “是的。”
— “那就继续保留文本。”

几乎每隔三个月我们都要讨论这个问题。一些人一直处于前十名，由于一些原因，他们始终没有做任何调整。有人认为，网站内容已经让人感觉厌倦，有些人则不会。通常这是不正确的。

我建议他到一些权重高的网站做链接，而保留文本不做任何变化，因为它们一直还在有效运作。搜素引擎不是一成不变的。获得排名前十位不应是你的首要目标。吸引和保持更多业务才是其全部意义所在。如果把搜索引擎优化作为一种工具，它就是一个工具而已。但太多情况下，网站所有者都把SEO优化作为唯一目的，这是不可取的。

我很高兴的报告，这个网站在11名上徘徊了几个月后，又重新回到了排名第五。尽管不确定是什么原因提高了排名，但他们的管理人员还是非常高兴。

永远不要改变文本？

这是否是排名下降时我的唯一建议呢？显然不是，在有些排名下降的情况下，应该调整文本，但要问客户一些问题：

1、转换率是否受到影响？

如果转换率出现了下降，就应该重新审视一下文本内容了。这可能需要一些帮助。但请记住，转换率降低也可能是因为更换了更复杂购物车等因素造成的。因此要试图找出其他潜在的原因。

2、产品和服务是否产生变化了？

如果添加或删除了产品，当然需要更改文本反映出这种变化。

3、业务量下降了吗？

如果因为搜索引擎排名下降导致了销售业绩增长滞后，毫无疑问，你需要做出努力把排名找回来。但更改文本不是做到这一点唯一的方法。

网站排名变化涉及到许多因素。仅仅凭借猜测而做出调整不是好方法。此外，有可能在你追逐金戒指时丢掉整个市场。

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