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医疗行业和其他行业网络营销的区别

2013-12-11 20:37

昨天思考了很久,通过这些天和其他行业的接触,才发现其他行业和医疗行业的营销诉求很多不同,但最终的目标都是一样的,追求转化效果,寻求转化效果的过程却有很大差别。

下面就说说其中的差别:

第一 品牌的关注度

创新创业企业更加关注自己的品牌,对于任何损害自己品牌的推广行为都强烈抵触,从自身企业品牌的包装到自己网站的包装,都非常非常关注用户的体验和网站的友好度。做出的网站一般有两个特点,一是简单,另外最大化的符合用户体验。相比较于医疗,对于品牌的包装就没那么精益求精,从网站上来说更倾向于流氓行为,一是商务通强制邀请,另外网站的做的也花里胡哨的,根本没有什么档次和体验可言。

第二  推广渠道的不同

创新创业企业一般对于推广渠道更加要求精准,而不是广,如果是不好的内容,即使你推广的面很广,渠道很多,他们也不一定乐意。在要求效果的同时更加注重各个渠道呈现的形式是否符合潜在客户的需求。而医疗就不同,医疗更注重挖掘的搜索用户的群体需要,并且不在于用户体验,只要是有排名的,能呈现的形式,都可以做,而不太在乎渠道是否是用户关注的,对品牌有没有影响。

第三  推广内容的不同

创新创业企业一般视推广的内容为生命,如果推广的内容给用户带来反感和厌恶,他们绝对不对大量的去做这类内容的推广,这类内容他们认为不但不能帮助他们推广,甚至给他们品牌减分;相比医疗,医疗推广一般根本不关注内容怎么样,很多都是胡乱拼凑,内容大部分都是一样的;这个或许和用户群体有很大关系。

不过话说回来,医疗那个暴利不注重品牌推广的时代已经过去,随着更多行业和资本的进入,以后拼的更多的是品牌、口碑和服务。所以不论是医院的转型还是医疗网络推广的转型,都势在必行。

(本文转载自曹海涛博客)

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